文 | 中童传媒记者 巴辛加炒股融资软件
“出门带娃本来就很累，要带的东西很多，比如大人和孩子的霜和乳肯定要带的，但是出门在外很受限制，有时候娃的配合度又很低，综合考虑下，我更愿意选择可以多场景适用的洗护产品。”一位95后宝妈对中童传媒记者讲道。
有数据显示：2022年到2024年，儿童护肤市场以近10%的年均增速稳步扩张，从天猫到抖音等平台，婴童护肤产品销售额稳步攀升，年轻家长育儿场景具有复杂多变的特点，很多宝爸宝妈不再满足于儿童洗护产品的“基础清洁”功能，转而追求安全高效、一物多用、场景兼容的洗护解决方案，越来越多的品牌通过形式创新、包装设计和用户教育，将儿童洗护产品从浴室延伸至起居、出行、家庭共用等多元场景，在产品轻量化、高适配性上下功夫。
本文记者将结合典型案例与市场趋势，解析这场“儿童洗护多场景革命”的底层逻辑与未来方向。
产品形式的创新
婴童护理品牌呵美设计了一款奶棒质地的护臀膏，区别于传统罐装护臀膏，品牌主打差异化卖点为“可单手涂抹、方便不脏手、轻巧易携带，解决家长户外出行的护臀难题”，在产品的研发形式上融入了年轻父母外出使用场景。
展开剩余76%户外有户外专用的洗护产品
除了在产品使用形式上的转变，各大婴童护理品牌纷纷推出了“儿童洗护旅游出行装”“小样装”，主打卖点为“小巧便携、出行方便”，如戴可思的洗护旅行装四件套、Flyo飞哦儿童旅行洗护套装，皆是很多喜爱户外运动和旅游家庭的选择。
也有品牌在外出场景中主打“免洗”概念，如袋鼠杰克推出的儿童护发精油喷雾，品牌主要宣传卖点为“免洗顺滑”，并且深度绑定“重要活动救急、户外暴晒易导致头发干枯”等多个场景，抢占年轻宝爸宝妈心智。
宝妈的宝宝用、宝宝的全家用
还有一些宝妈用的产品，其主打卖点为“宝妈和宝宝一起用”，如兰思诺羊毛膏是一款针对哺乳期妈妈们的乳头护理膏，主打卖点为天然羊毛脂，0香精、0添加剂，其还可以当作宝宝的护臀膏、润唇膏，所以很多有乳头护理需求的哺乳期宝妈也会直接拿这款产品当作宝宝的日常护理品，以及强生婴儿润肤油更是主打一瓶多用的卖点，不仅可以用作宝宝的日常肌肤护理，还加入了不少成人使用场景，身体油、手膜足膜、按摩刮痧等都可以适用，强调母婴共用甚至全家适用概念，也进一步拓展了成人消费群体。
如今，婴童护理品牌针对高原、海滨、极寒等特殊环境开发专用洗护产品线，如润本推出的针对“军训暴晒、海滩冲浪”等场景的青少年专属高倍防晒乳，以及卖点为“能带上飞机和全家通用”的防晒喷雾，针对年轻父母不同育儿、带娃场景，儿童洗护赛道表现出了个性化场景定制特点。
当儿童洗护品牌突破浴室场景，成为育儿生活中的“全能助手”炒股融资软件，其商业价值已从简单的清洁需求，升维至洗护效率提升、焦虑缓解、场景需求的综合解决方案，品牌需以“用户场景”为圆心，通过技术、设计与情感三重赋能，儿童洗护的这场“多场景革命”本质是品牌从“产品思维”向“用户场景思维”的跃迁，相信未来的胜出者，将是那些能精准捕捉育儿场景中的微小痛点、通过技术创新与情感共鸣提供便携的生活解决方案的洗护品牌。
发布于：北京市文章为作者独立观点，不代表优质炒股配资平台推荐_炒股配资平台_正规配资平台_安全配资平台观点
相关文章
